Les montres connectées continuent de surpasser le marché horloger suisse. Par exemple, Apple vend plus en un trimestre que l’industrie suisse en un an. Cependant, les ventes de montres connectées, y compris le modèle le plus vendu d’Apple, ont atteint un plateau. Elles ne représentent plus une menace majeure pour le segment haut de gamme de l’horlogerie suisse.
Réorientation stratégique suisse
En raison de la concurrence des montres connectées, le secteur horloger suisse s’est réorienté vers des produits haut de gamme au cours de la dernière décennie. Cette stratégie a permis d’augmenter les prix des meilleures montres pour compenser la baisse générale des volumes. Lorsque l’Apple Watch a été lancée en 2015, elle était considérée comme une menace pour une industrie qui ne pouvait rivaliser avec la variété des fonctions de santé et de bien-être offertes par les montres connectées.
Prévisions pour l’industrie suisse
Morgan Stanley, société mondiale de banque d’investisseme, prévoit que la croissance annuelle composée de l’industrie horlogère suisse convergera progressivement vers environ 7 %, reflétant le secteur des biens de luxe personnels. L’année 2022 a été exceptionnelle pour l’industrie horlogère suisse, avec une augmentation globale des exportations de 11,8 %, atteignant CHF24.8 milliards ($28 milliards).
Le MoonSwatch fait sensation
L’une des collaborations les plus réussies a été le MoonSwatch, issu de la collaboration entre Omega et Swatch. Alors que le nombre de montres mécaniques exportées a diminué de 2,1 millions d’unités depuis 2014, le MoonSwatch, vendu à environ CHF270, rompt le cycle de baisse des volumes pour les montres suisses à quartz bon marché.
Pour qui sont les montres connectées de luxe?
La fonctionnalité de base des montres connectées est très utile, notamment pour la santé et le fitness. Toutefois, seul un faible pourcentage de personnes intéressées par une montre connectée envisagera d’acheter une version premium.
Connu pour ses stylos haut de gamme, Montblanc a étendu son savoir-faire aux montres, et finalement aux montres connectées. Le TAG Heuer Connected est un autre exemple de montre connectée haut de gamme, offrant une finition luxueuse et des applications propriétaires conçues par des horlogers.
Apple a montré qu’il connaissait l’importance de l’horlogerie. La société a intégré de nombreux éléments destinés aux amateurs de montres traditionnelles. En effet, Marc Newson, un vétéran de l’industrie horlogère, a grandement contribué au développement initial de l’Apple Watch.
Une montre peut être plus qu’un simple indicateur de temps, et une montre connectée peut être plus qu’un gadget. Elles semblent diamétralement opposées, mais possible de combiner les avantages des deux dans un seul produit.
